“上岸”梗，可以热多久

最近研究生考试出分了，出分之前，很多在北京的考生都会去一个叫“上岸”的地铁站讨个好彩头。当初给它命名的人可能完全没有料到，就因为这个名字，这个位于京郊的偏僻车站成了一个网红打卡地。不知道从什么时候开始，“上岸”寓意考公成功，又不知道从什么时候开始，“上岸”延伸到了考研成功。北京门头沟区文旅局从善如流，干脆在车站周边设置了“拼搏上岸人”系列文化景观，给网红景点再添一把火。

像这样以奇怪方式出圈的网红打卡地还有很多。早年流行组合Twins唱过一首《下一站天后》，让香港的天后地铁站被很多人认识。因为刀郎唱了一句“停靠在八楼的2路汽车”，2006年笔者去乌鲁木齐时特地抽空去坐了2路汽车，才知“八楼”其实是一栋建筑的名称。杭州也有这样的地方，双峰路石莲亭附近有一个公交车站叫“立马回头”，不知道想出这个站名的人是怎样考据出这个故事的，反正这个名字给每一个路过的人都留下了深刻的印象。

这些网红打卡地看似“无心插柳”，但它们的走红其实都是有内在逻辑的，背后的推手是好故事：“上岸”之所以火爆，是因为它与拼搏奋斗的年轻人产生了共情；“停靠在八楼的2路汽车”是一种怀旧；“立马回头”讲的是历史文化故事。这些地点的出圈有偶然的成分，当然也有必然的因素。

在流量为王的时代，走红当然是好事，它带来了人流，也带来了潜在的消费能力。但也有人说，这些地方虽然火了，但大家无非就是过去拍个照发个朋友圈，看似热闹，却不一定会给当地带来实际的经济利益。所以，如何把流量潜力发展成实际的效益，这是网红打卡地出圈后要做的另外一篇文章。比如“立马回头”，可以用在龙井茶叶的宣传上；“上岸”吸引了大量学生，兴许可以在周边形成一条年轻人喜爱的商业街。

网上的热梗总是在变，有些因为当红影视剧或春晚节目走红的地方，可能很快就会失去热度。不过这也没关系。热梗本来就是游戏，不一定非要带着功利的目的去加以开发。其实相对于网红打卡地本身来说，管理部门对网红现象的包容态度，更能体现一个地方的文化软实力。网红打卡地多的城市，必然是一座有趣的城市，也是年轻人喜欢的城市。这样的城市最具活力，自然是会欣欣向荣的。

来源：每日商报最经济版   评论员：徐昕