冰雪文旅，南方城市也大有可为

嘉友（加友）

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  这个冬天东北文旅火了。去年12月27日以来，东北旅游概念股持续上涨，而这可能只是开始，眼下各地大学的寒假才刚刚开启，离春节黄金周尚有几周时间，东北的“福气”还在后头。有人说，这一回东北终于接住了“泼天的富贵”。其实此言差矣。东北本身就有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，加之冬季气候特点，冰雪文旅产业早已做得非常成熟，比如哈尔滨国际冰雪节已经举办了40届。大东北不仅承载得起这个冬天的话题热度，以后年年冬天成为文旅热门，也绝对是毫无压力的。

发展冰雪文旅，东北具有得天独厚的优势。那么南方城市是不是就只能当个旁观者呢？

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去年11月立冬刚过，网络平台上冰雪运动的热度就已开始显现。“去哪儿”大数据显示，张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、南通为全国十大热门滑雪目的地城市——是的，你没有看错，这十大热门滑雪目的地城市，有四座位于南方。地理位置阻挡不了南方人对冰雪运动的喜爱，也同样阻挡不了冰雪文旅在南方城市兴起。2022年人民日报曾有报道，3月气温超25摄氏度的广州，室内冰场人来人往，客流兴旺。新华社等媒体也报道过，滑冰、打冰球在“火炉”城市武汉成为寻常事。南方市民们在家门口就可以热情拥抱冰雪运动。

2022年北京冬奥会提出带动三亿人参与冰雪运动，如今看来这个数字有点保守了。从南到北，冰雪运动都在升温，开发冰雪文旅，南方城市同样可以有自己的作为。

对于冰雪文旅，我们首先要消除一些误解。第一个误解是：到了东北就一定能看到冰雪。其实不是天冷就一定会有雪，东北并非整个冬季都在下雪，看雪不仅需要与大自然的缘分，有时候还需要一些人工的干预。比如吉林省吉林市素以雾凇景观闻名，近日吉林市文化广播电视和旅游局表示，为了避免游客到了那里看不到雾凇而失望，这个市将开发人造雾凇景观，使游客能够随时体验雾凇奇观。事实上国内绝大多数滑雪场都需要人工造雪，这也可以解释，为什么不常下雪的北京能够成功举办冬奥会。发展冰雪文旅，南方城市虽然“先天不足”，但是通过技术手段，依然是可以后来追上的。

第二个误解是：体验冰雪一定得去北方。其实我们在家门口也可以看雪。2023年春节假期的一天，杭州下起了雨，笔者跟家人说：“走，我带你们去看雪。”他们都觉得很奇怪。我一路驱车朝安吉天荒坪开，果然到了半山腰，雨突然变成了漫天的鹅毛大雪。开到山顶时，眼前已是一片白茫茫冰雪世界，灯光下，江南天池滑雪场人头攒动，一派热闹景象。

在手机上搜索一下就能发现，杭州临安、桐庐的山区也有滑雪场，冰雪运动其实离我们很近。

杭州的雪也很有名。西湖十景里有“断桥残雪”。明末清初的文学家张岱写过《湖心亭看雪》，著名散文家钟敬文写过《西湖的雪景》，这些名篇告诉我们，杭州的雪虽然可遇不可求，虽然常常积不起来，但是江南的雪景有江南特有的味道。

第三个误解是：冰雪文旅，一定要“人来”才算成功。其实文旅也可以跟着人走，这一次广西“砂糖橘”与哈尔滨的互动让我们看到，客流去到哪里，文创产品就可以推广到哪里。东北火了，别的城市可以“借壳宣传”，通过与热门旅游目的地的良性互动，宣传自己的文旅产品，实现商品与服务的增值。

冰雪文旅是块大蛋糕，南方城市也可以大有作为。

   来源：每日商报每日经济时评版   评论员：徐昕