探寻杭州新天地活力街区背后的“流量密码”

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【转帖】

一座城市的夜有几种模样？

　　来到杭州市拱墅区新天地活力街区，我们听到形色各异的回答。

　　在马戏市集，夜是“高人气”，快闪摊位带来美食、酒饮和手作；在livehouse，夜是“高分贝”，沉浸式体验近在咫尺的视听盛宴；在海鲜大排档，夜是“高热量”，整夜不打烊迎接食客大快朵颐……

　　人间烟火气，最抚凡人心。这个距离杭州市中心10公里的特色街区，今年入选了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为杭州文商旅综合消费的夜经济标杆。偏居一隅却能吸引源源不断的人流，靠的是怎样的“流量密码”？日前，我们“扎”进新天地的热闹中，体验“夜繁华”。

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　　傍晚，出租车疾驰在杭州城北。马路两旁建筑渐次亮灯。透过车窗，“新天地太阳剧场”的标识璀璨夺目——我们的第一站，到了。

　　眼前的灰色建筑前身是杭州重型机械厂钣焊车间，改造后成为国际著名IP太阳马戏驻场剧院。“如果把新天地比作一顶皇冠，太阳马戏创排·杭州‘X秀’就是皇冠上的夜明珠。”杭州新天地集团品牌宣传部总经理张亦峥说。

　　杭州“X秀”剧情分为两个阵营，每个阵营有独特的内容，只有看两次才能欣赏到完整的情节，因此大家都说杭州“X秀”一生必看两次。究竟有多火爆？我们眼见为实——虽然是工作日晚上，距离检票还有1小时，观众们已陆续守在了售票大厅里。除了拖家带口的“亲子组合”，也有年轻情侣，不少人是从市中心专程赶来的。随着情节发展，旋转座椅带着两个阵营的观众时而交汇欣赏同一幕演出，时而背对展开独立故事线。观看演出之前，我们已经做足了功课，知道这会是一场360°沉浸式奇幻穿越体验，但当大幕拉开，50名国际艺术家轮番登场后，长达73分钟的精彩演绎还是超出了想象。

　　当观众席第一次开始整体旋转、移动时，演员正在立体式舞台上轻盈跳跃，原本黑暗的屏幕随足迹被逐渐点亮。我们也被引导着发现了剧场的另外一端，一个新的巨大舞台空间随之呈现，也在剧情上带来了更多可能。随着剧情的推进，我们惊讶地发现，在马戏市集上需要费劲仰头才能看见的高跷演员，被巨大的舞台衬得矮了许多，行走间竟也显得无比轻巧。

　　歌剧、高空绸吊、杂技、跑酷、武术……大家或是屏息凝神，或是鼓掌喝彩。“妈妈，我还想再看一遍。”散场后，耳畔传来小朋友兴奋的请求声。有一样想法的观众不在少数——杭州新天地太阳文化演艺有限公司副总经理冯豪告诉我们，杭州“X秀”自2019年8月9日首演至今，已累计吸引观众30万余人次，票房超1.2亿元。“到今年12月下旬就演满800场了。我们要让马戏走出剧场，去商场、时装秀场等地方表演，挖掘更大的市场。”

　　比如咫尺相近的马戏市集，今后将变成艺术家的“新舞台”。踩着高跷的艺术家会和市集游客们近距离接触，用“走出去”的方式将观众“请进来”。太阳剧场不仅容纳杭州“X秀”。“我们正在积极开展各类跨界合作，承办电竞赛事、热门演唱会和品牌发布会等，不断拓展区域业态。”冯豪说。

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　　视觉的满足，让人暂时忘了饥饿感。走出太阳剧场，“咕咕叫”的肚子提醒着我们：还没吃晚饭呢。“这里的美食多的是，估计你们吃了这个还想吃那个。”张亦峥介绍说，新天地以杭州“X秀”为核心，以“娱乐文化+网红餐饮+品质酒店”为主轴，打造了从餐饮演艺到酒吧住宿的夜经济闭环，创立了杭州独树一帜的“国际演艺+工业遗存+全类消费”夜经济模板，夜间消费占到整体消费体量的52.7%。

　　话音未落，我们来到了“东门头·江鲜小馆”门口。朴素的门面和装修，一时让人看不出这家桐庐土菜馆有什么特别之处。但它注定是一家不寻常的餐馆——在大众点评上，它被誉为“凌晨5时都要排队的江湖菜馆”，“全天营业”4个字提醒我们，这是一家“24小时在线”的饭店。

　　望着一拨拨进店的客人，我们赶紧找了一张桌子坐下。墙壁一角挂着“十大销量排行榜”，从红烧肉配酒酿馒头、特色辣甲鱼，到东门头烤鸭、东门头特色鱼头，光是菜名就让人垂涎欲滴。上菜间隙，我们和店长聊了一会儿。“现在还不是最热闹的时候，凌晨3时到清晨6时，周边的娱乐场所陆续结束营业，我们才会迎来上座高峰。”他说，这家店在新天地开了3年多，一半营业额是夜宵贡献的。 菜上得很快，招牌鱼头配上老豆腐，煮到入味，喝一口汤汁鲜美回甘；熟醉花螺带着淡淡花雕酒香……

　　时针转向22时，我们还在大快朵颐，一街之隔的胡桃里音乐酒馆，已经进入了“下半场”的乐队时间。“可以吃饭，可以听歌，可以喝酒，一份钱干三份事。”比起普通餐馆，胡桃里显得格外多元化。餐厅经理刘应播告诉我们，在这里，吃饭不再是一件单调的事。18时开始，乐队的独唱歌手用悠扬的民谣歌声为晚餐伴奏，风格浪漫抒情；而到了21时，全场灯光熄灭，5人乐队敲起架子鼓，弹起吉他，瞬间“切换”到朋克摇滚的酒馆氛围。

　　听说可以点歌，我们点了一首梁博的《日落大道》。刘应播说，客人更喜欢酒馆氛围，点一首歌200元，最多时一桌会连点十多首。

　　“总是梦见云层之上飞过子午线，分不清是黑夜还是白天……”乐声悠扬中，我们环顾四周，一边小酌着啤酒，一边听着乐队唱歌。这一刻，“一餐饭”的意义不再仅仅停留在菜品和风味上，更是一种悠闲惬意的放松和享受。

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　　和胡桃里音乐酒馆告别时，夜色已深。深夜的街头显露出了自己更年轻化的一面，不再有遛娃的居民，年轻人占据了绝对的主场。我们逐渐看见了夜间主流消费外的伴生服务，一个更加丰富的夜经济面貌呈现在了眼前。

　　我们敲开了温克酒吧的大门。这家开张3年半的酒吧是新天地的“元老”商户。和太阳剧场一样，它也“藏身”于老厂房中，主打精酿啤酒。在合伙人郭易达眼中，这里是许多附近居民的“深夜栖息地”。

　　23时刚过，隔壁桌来了两位年轻女孩，兴奋地谈论着刚刚结束的livehouse，我们慢慢聊起了天。“我们从山东过来，住在边上的骊悦酒店。”她们大方地分享了自己的行程。骊悦酒店是新天地“夜消费”的最后一站。作为杭州唯一一家老厂房改建的酒店，文艺范儿的大堂，极简风的立面，“工业风”成了骊悦显眼的标签。有些出乎我们意料的是，接近凌晨1时，酒店大堂里依然人声鼎沸。

　　“我们酒店有两个进客高峰，一个是傍晚，以商务人群为主，还有就是半夜0时左右，来的都是周边结束夜生活的客人。”杭州新天地骊悦酒店运营总监吕靖峰说。

　　坐电梯上楼，长长的走廊边，一间间客房整齐排布。“绮幻马戏团”，我们在一间客房的门上发现了这几个字。这不是太阳马戏元素吗？“没错，今年我们推出了太阳剧场联名主题客房，客人可以在观看太阳马戏后，到一街之隔的酒店来入住。”吕靖峰打开了这间客房，一大一小两张床上布置了蓝、白、红相间的马戏团元素；房间一角，一座蓝色小帐篷很是吸睛。这样的“梦幻联动”，让人仿佛再次置身剧场，沉浸式回忆起剧情。

　　这个点，街对面的烧烤店和海鲜店都已是宾朋满座，不断有散场的人流往其他小店走去。等到这群年轻人都尽兴回家，已是晨光微熹，新天地很快就要迎来在此办公的上班族们，开启新一轮的昼夜交替……

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来源：浙江日报亲历版   记者：张梦月 应雨芯 杨于佳 柳景春

大乌珠

好好的一个直属中央领导的“重机”，原本连枪炮都能造的，却被那么一个“转制”，竟让东风汽车给吃掉了！

佛山人

现在啥都别想了，只有等了这一波的放开疫情的发展后再说了！